Alla tidningar måste numera ha sin egen blogg för att räknas. Ändå är det få arbetsgivare som är villiga att betala extra. De anställda antas blogga för tidningens räkning vid sidan av det vanliga jobbet och frilansjournalisterna bloggar på fritiden. För nästan ingen får betalt – såvida du redan är kändis och ditt eget varumärke.
”Se det som marknadsföring” Ja, det är det vanligaste svaret när frilansjournalister vill ha betalt för att blogga. Hur välgjorda inlägg och hur många unika besökare bloggaren än har, så verkar det aldrig finnas pengar till just detta.
– Min uppfattning är att det mest är i USA som journalister tjänar pengar på att blogga, säger Olle Lidbom, medieanalytiker och frilansjournalist, som själv driver bloggen Vassa eggen (vassaeggen.se) och har koll på branschen.
I Vassa eggen skriver Olle Lidbom inlägg om olika medier, debatter och journalisters göranden och låtanden.
Men han konstaterar också att det har blivit vanligare att tidningar och tidskrifter knyter till sig attraktiva bloggare för att öka sin nättrafik.
– Många tidskrifter väljer dock en bloggare som redan är känd istället för en ”vanlig” journalist. Se till exempel Alex Schulman på Aftonbladet (aftonbladet.se) och tidningen mamas (mama.nu) olika kändismammor. De blir tidningens varumärke.
Däremot finns de så klart många andra, ickejournalistiska, bloggar som blivit ekonomiska framgångar, varav Blondinbella kanske är den mest omtalade. Det är annonspengar som ger klirr i kassan.
”Ska vi börja betala för att skriva artiklar också?”
Frilansjournalisterna Magnus Sjöholm och Carola Lindström är två av många som bloggar. För båda har bloggen kommit att spela en viktig roll i deras yrkesliv även om ingen av dem får betalt.
– Jag snittar på runt 500 unika läsare i veckan. Det känns bra för mig. Det är en speciell känsla att de återvänder gång efter gång för att läsa just vad jag har att säga, säger Magnus Sjöholm, som driver två bloggar parallellt, en om sport och en om kultur och som blivit tillfrågad att föreläsa just på grund av blogginlägg han har skrivit (maxtiotar.worldpress.com och maxtiofingrar.worldpress.com).
Carola Lindström har en blogg om barnböcker på den Bonniersägda sajten Allt om barn. (alltombarn.se/carola). Ändå får hon ingen ersättning.
– Jag får dock behålla böckerna som förlagen skickar till mig och så är det lättare att sälja in artiklar. En gång blev jag också uppringd av en uppdragsgivare som beställde ett jobb efter att de hade läst min blogg.
Carola Lindström lägger ned tid varje dag på sin blogg – i snitt blir det ungefär fem inlägg i veckan – plus lästid.
– Det är så klart att jag är beredd att flytta bloggen om någon vill betala.
På Svenska Journalistförbundet har Olle Wilöf, jurist och ansvarig för frilans- och processfrågor, än så länge aldrig pratat med någon frilansjournalist som undrar vad de ska ta betalt för att blogga.
– En blogg går närmast att likställa med en krönika och ska värderas efter det. Det är en synpunkt från min sida. Ska man blogga under en längre kan det vara lämpligt att komma överens om en summa för varje inlägg eller beräkna hur mycket tid som går åt till att sköta bloggen.
Att hänvisa till marknadsföring tycker Olle Wilöf är absurt.
– Ska vi börja betala för att skriva artiklar också? De ger ju också uppmärksamhet.
Vassa eggens Olle Lidbom menar dock att privata bloggar, som är välskötta, kan generera många nya uppdrag.
– Och den som förstår spelreglerna och vet hur man ska länka till viktiga läsare kan snabbt skaffa sig stor genomslagskraft och bli ett namn.
Isabella Iverus
– som bloggar för DN på dn.se/singelbloggen, mot betalning, så klart
